Enthüllung des Rezepts für nahtlose Multichannel-Kampagnen

Jun 22, 2023

In diesem aufschlussreichen Artikel entschlüsseln wir das Rezept für erfolgreiche Multichannel-Kampagnen, die Print- und digitale Marketingstrategien nahtlos miteinander verbinden. Wir erforschen die Kunst der Integration von QR-Codes, personalisierten URLs (PURLs) und Augmented Reality (AR) in Druckmaterialien, um die Lücke zwischen physischem und digitalem Bereich zu schließen.

Entdecken Sie, wie diese Synergie die Reichweite und Wirkung erhöht und es Druckunternehmen ermöglicht, den Traffic zu steigern, das Engagement zu verfolgen und den Kampagnenerfolg über alle Kanäle hinweg zu messen. Durch die Nutzung der Kraft der Print-Digital-Fusion können Unternehmen ganzheitliche Marketingerlebnisse schaffen, unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und von den einzigartigen Stärken beider Medien profitieren. Bereiten Sie sich darauf vor, eine neue Dimension der Marketingkompetenz zu erschließen und Ihren Kunden zu beispiellosem Erfolg in der heutigen hypervernetzten Welt zu verhelfen.

Zwar lesen die Menschen generell weniger Zeitungen und Bücher, konsumieren aber mehr Medien als je zuvor. Dank des Internets und des digitalen Zeitalters sind Informationen mit nur einem Knopfdruck in unserer Tasche verfügbar.

Erinnern Sie sich an das Sprichwort: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte?“ Digitale Medien ermöglichen es den Menschen, auf eine Weise informiert zu bleiben, die über die Grenzen des geschriebenen Wortes hinausgeht, indem sie Video-, Audio- und visuelle Möglichkeiten nutzen. Dies ermöglicht uns glücklicherweise, verschiedene Medien in unsere gedruckten Materialien zu integrieren. Durch die Kombination digitaler Medien mit Printmedien kann eine umfassendere Geschichte vermittelt, eine tiefgreifendere Lektion vermittelt oder auf eine Weise vermittelt werden, die bedeutungsvoller ist als nur Printmedien.

Das heißt nicht, dass gedruckte Materialien neben digitalen Medien keinen wichtigen Platz einnehmen. Mit der Print-Digital-Fusion nehmen gedruckte Materialien die Leser mit auf eine Reise, die Ton und Bild durch die Nutzung ihrer digitalen Geräte einbezieht. Durch die Nutzung der Funktionalität von gedrucktem Material und die Verknüpfung von Druck mit digitalen Möglichkeiten öffnet die Print-Digital-Fusion die Tür zu neuen Zielgruppen und erzählt eine weitaus größere Geschichte, als es jede einzelne Medienform allein schaffen könnte.

Die Verschmelzung von Print und Digital ist immer noch ein sich entwickelnder Trend, aber es gibt viele bemerkenswerte Möglichkeiten, die Leistungsfähigkeit gedruckter Materialien neben der Flexibilität digitaler Medien zu nutzen. QR-Codes waren beispielsweise noch nie so beliebt und sind großartige Tools, um das Engagement auf Ihrer Website oder App zu fördern.

Personalisierte URLs bieten dem Publikum eine leicht zu merkende Möglichkeit, mehr über Ihre Organisation oder Ihr Unternehmen zu erfahren. Sie können ideal für die Verfolgung des Online-Verkehrs für eine neue Marketingkampagne sein. Sie ermöglichen es Unternehmen, einfach und schnell auf die neuesten Trendfarben umzusteigen, wie Barbie Pink im Sommer 2023, oder neue Marketingstile zu integrieren. Am aufregendsten ist, dass Augmented Reality (AR) die Bindung zu Ihrer Zielgruppe festigen und dazu beitragen kann, dass Ihre Botschaft über eine Seite hinausgeht.

QR-Codes ähneln Barcodes darin, dass sie scheinbar unleserliche schwarze Linien scannen können, um ganz einfach eine Website zu öffnen, einen Anruf zu tätigen oder eine Nachricht oder E-Mail zu senden. Anstatt ein gedrucktes Stück Material mitnehmen zu müssen – und das Risiko einzugehen, es zu verlieren, zu beschädigen oder mit der Zeit zu verblassen – können Benutzer diese Informationen einfach innerhalb einer Sekunde auf ihr Telefon scannen. Die Einfachheit und Bequemlichkeit, die QR-Codes bieten, macht es für Menschen schwer, dem Scannen zu widerstehen.

Aus diesem Grund erfreuen sich Visitenkarten mit QR-Code großer Beliebtheit. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie einen Organizer speziell für Ihre Visitenkarten hatten oder, schlimmer noch, nach einem wichtigen Geschäftskontakt suchten und dann feststellten, dass dieser beim Waschen zerfiel. Mit einem schnellen Scan eines QR-Codes können Geschäftskontakte effizient zu Ihrem Telefon hinzugefügt werden, wo sie nicht Gefahr laufen, vergessen oder beschädigt zu werden. Da ein QR-Code mehr Informationen enthält, können Fachleute HEIC in JPG umwandeln und haben mehr Platz für zusätzliche hochwertige Fotos und andere relevante Medien, die nicht in eine herkömmliche gedruckte Visitenkarte integriert werden können.

Gastgewerbeunternehmen wie Hotels und Reiseanbieter verteilen gerne gedruckte QR-Codes an Touristen mit Karten, Wegbeschreibungen und/oder lokalen Sehenswürdigkeiten zur Durchsicht. Wenn Touristen einfach eine Karte nehmen, sie in die Tasche stecken, die relevanten Informationen scannen und direkt auf ihr Telefon herunterladen können, werden die Kosten in vielerlei Hinsicht gesenkt. Unternehmen können mit geringeren Druckkosten ein breiteres Publikum erreichen, da dadurch weniger Druckmaterial verloren geht. Es kann Organisationen dabei helfen, Nachhaltigkeitsziele zu erreichen. Es minimiert auch den Zeitaufwand für die Bearbeitung von Anfragen nach zusätzlichen Karten, Wegbeschreibungen usw., wenn die Originale im Reisebus vergessen oder versehentlich ins Poolwasser getaucht werden.

Noch wichtiger ist, dass QR-Codes dazu verwendet werden können, die Interaktion mit einer neuen Website oder Webseite zu fördern. Sie sollten darüber nachdenken, den Datenverkehr mithilfe von QR-Codes zu verfolgen, um den Erfolg einer Print-Digital-Fusion-Marketingkampagne oder Outreach-Veranstaltung zu quantifizieren. Zielgruppen, die normalerweise nicht technisch versiert sind, werden von der einfachen Verwendung dieser Codes begeistert sein. Technikaffine Zuschauer werden den Zugriff auf das Material über ihre digitalen Geräte zu schätzen wissen. Es ist eine Win-Win-Situation für alle und lässt sich problemlos in Drucksachen integrieren.

Unter Augmented Reality (AR) versteht man die Integration digitaler Medien in die Umgebung des Nutzers – und das in Echtzeit. Erinnern Sie sich daran, als Kind in den 90ern diese Harry-Potter-Bücher gelesen zu haben? In der Serie wurde eine magische Zaubererwelt dargestellt, in der Zeitungen mit 3D-Bildern und interaktiven Videos gelesen wurden, die direkt in den Druck eingebettet waren! Damals wussten wir noch nicht, dass dies tatsächlich ein Blick in die wahre Zukunft und kein magischer Zauber war.

AR ist eine Möglichkeit, die Kraft des geschriebenen, gedruckten Wortes zu optimieren und es durch digitale Boni zu ergänzen, um den Leser noch stärker zu fesseln. Augmented Reality wird bis Ende dieses Jahres schätzungsweise 1,4 Milliarden Nutzer erreichen, wobei für den gesamten globalen AR-Markt eine Wachstumsrate von 41 % prognostiziert wird.

Heutzutage konsumieren die meisten Menschen ihre Nachrichten online, wobei hochauflösende Fotos sowie Videos enthalten sind, um die Leser über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu halten. Allerdings können herkömmliche gedruckte Materialien durch den Einsatz von Augmented Reality auch die Leistungsfähigkeit von Audio- und visuellen Funktionen nutzen – dies ist nicht auf E-Zines oder digitale Zeitungen beschränkt.

Gedrucktes Material, das personalisierte URLs oder QR-Codes enthält, die Leser zu AR-Erlebnissen führen, kann Ihre Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe vertiefen. Beispielsweise kann ein gedruckter Flyer für ein Haushaltswarengeschäft Benutzer zu einer AR-Website oder -App weiterleiten. Mithilfe dieser AR-Funktion können potenzielle Möbelkäufe virtuell über die Kamera eines Smartphones direkt in einen Raum projiziert werden.

Fitness- oder Modeorganisationen nutzen 3D durch AR, um Outfits oder Trainingsanleitungen direkt auf der Seite hervorzuheben. AR führt Kleinkinder auf weitaus fesselndere Weise durch Gute-Nacht-Geschichten. AR unterstützt Reisende auch bei der Auswahl ihres nächsten Reiseziels, indem es realistische, virtuelle Touren durch Hotels und Sehenswürdigkeiten bietet. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie AR in Ihre Drucksachen integriert werden kann.

Digitale Medien bieten so viele Möglichkeiten, sie mit traditionellen gedruckten Materialien zu kombinieren. Durch die Verwendung von QR-Codes, personalisierten URLs und Augmented Reality in Ihren gedruckten Materialien können Unternehmen ihre Botschaften wirklich auf eine andere Ebene heben. Die faszinierenden Entwicklungen der Print-Digital-Fusion beeindrucken uns weiterhin und wir werden weiterhin über die jüngsten Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben, um Sie über alle aufregenden Versprechen dieser neuen (und alten) Technologie auf dem Laufenden zu halten.

Nahla Davies ist Softwareentwicklerin und technische Autorin. Bevor sie sich hauptberuflich dem technischen Schreiben widmete, schaffte sie es – neben anderen faszinierenden Dingen –, als leitende Programmiererin bei einer Inc. 5.000-Organisation für experimentelles Branding zu arbeiten, zu deren Kunden Samsung, Time Warner, Netflix und Sony gehören.